A l’heure du chacun pour soit et de la baisse de la vente des disques (cherchez pas … y a pas de rapport je vous dis), Orange propose un riche initiative (en Angleterre pour le moment et très bientôt en France). Les Orange RockCorps !

Le principe est simple 4 heures de « bénévolat » pour une association locale contre un billet pour un concert de rock (lui aussi local) offert par les Orange Rock Corps. A Londres, le concert du mois d’aout aura lieu au Albert Hall (un des plus grand et plus beau théâtre londonien).

L’approche d’Orange est intéressante à plus d’un titre:

– permettre de découvrir le bénévolat et peut être s’y intéresser hors des RockCorps.
– donner une image caritative et positive du groupe Orange.
– la création de communauté forte qui travaille ensemble puis profite ensemble d’un concert
– un buzz positif
– des relais positif de communication (sur Facebook, Twitter, Youtube et sur Flick’r)

Une sorte de réseau social ancré dans le réel.

Comme d’habitude le concept est né aux Etats-Unis avec le RockCorps (à croire que dans le domaine l’Europe n’a pas d’idées)

Ce type d’incentive est particulièrement intelligent puisqu’il surfe sur la vague des concerts (plébiscités au détriment du disque et du mp3).
Il est plus en phase avec le public que souhaite conquérir Orange et moins institutionnelle que les initiatives d’un AXA par exemple.

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