Nous étions invités mardi soir à La Ferme par YouToYou et Lowe Stratéus, près de l’Opéra Garnier (Paris – France, Europe), pour une dégustation pour une fois non pas high-tech mais gustative !

Objectif : nous faire découvrir la première campagne média de VRAI, la marque de la PME bretonne Triballat et de par là même nous faire goûter ces produits devant les quels nous passons souvent sans même nous arrêter (boouuh c’est pas bien). Avais-je un a-priori ? Peut-être…

De fait, il faut reconnaitre que ce type d’opération très conviviale permet de « passer le pas » et de se faire une idée sur pièce. Personnellement, je n’ai pas été déçu : les produits sont bons et de qualité, non acides, et diversifiés (surprise de trouver un flamby bio par exemple).

Il reste la question du prix, que j’avoue ne pas avoir regardé en magasin mais un petit tour sur AuchanDirect ne laisse pas apparaitre de différence majeure (cela se compte en dizaines de centimes) avec des concurrents non bio.

Et la campagne alors (de pub, pas la VRAIe avec des moutons, ah ah, lol, mdr) ? Le but était de jouer sur le côté « PME rurale » qui désire faire de la pub par elle-même, en se créant un personnage (Michèle) qui ne sera pas sans vous rappeler Germaine de Lustucru ou la Mère Denis. L’idée est décalée, amusante, même si finalement on escamote quelques peu les produits au final. Est-ce que cela sera suffisant pour installer la marque dans l’esprit des consommateurs ? La sympathie pour le personnage peut créer un engouement, mais ne se suffira peut-être pas à elle toute seule.

La plupart des spots sont amusants, parfois inégaux, mais certains sont très bien vus comme celui-ci :

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Depuis, notre frigo ressemble à celui de Thien