De la pertinence des pubs facebook et de leurs illustrations

Vous le savez peut-être, facebook utilise un système de publicités ciblées qui sont illustrées par des images. Souvent, sont associes à ces images certains de vos amis qui ont souscrit à un « club ». Je me pose quand même des questions sur l’iconographie qui accompagne ces publicités. N’ayant jamais publié d’annonce, je ne sais pas si toutes les images associées aux publicités sont choisies par l’annonceur, ou bien si, par défaut, facebook choisit lui-même dans une base d’images libre de droits.

Le problème est l’adéquation entre les images censées attirer le regard, et le texte. Deux exemples concrets et réels :

Quel rapport entre Catorama qui fait gagner 1500€ et un vieillard grimaçant (mais fort sympathique au demeurant) ? Mais cela peut attirer le regard… et déservir la marque.

Admettons que cela représente un présentateur de journal télé d’une banalité affligeante. Un poste de télé fumant aurait peut-être plus fait l’affaire.

Bien sur, d’autres publicités sont illustrées correctement. Mais cela ma fait quand même poser question sur la pertinence du mécanisme en place, et surtout la contre-performance possible quand il y a mauvaise corrélation entre texte et illustration…