Le grand oral de Tim Cook pour l’iPhone 5

Tim, faut qu’on parle. Là, de suite. Et me fait pas le coup « je dois répéter ma Keynote de ce soir », si tu n’es pas prêt maintenant c’est plus la peine.

Te rate pas, Tim. Ce soir, tu vas prendre la place du mort « grand patron ». On va voir si tu as les épaules jusqu’au bout, toi qui a commencé par imprimer ton style dès ta prise de fonction : distribution de quelques dividendes histoire d’amadouer le board, changements de certains VP et nouvelles sorties qui n’ont pas vraiment déchainé les passions. Tu avais assuré, reconnaissons-le. Mais là, ça ne va pas suffire.

Je sais que tu as peur que le fantôme de Steve te vampirise. Mais il va falloir accepter de te dire qu’il sera toujours là pour les afficionados, et ne pas vouloir faire différent pour différent, histoire de faire croire que tu Think Different (tu me suis ?).

Bon, déjà, c’était quoi cette campagne de pub ratée avec les Genius ? Tu voulais mettre en avant la « valeur ajoutée service » du réseau d’Apple Store, tout le monde a compris qu’il fallait être aidé pour utiliser un Mac. Mais où es tu allé chercher ça ? Tu abandonnes Chiat\Day, LA société qui ta donné les plus belles campagnes de pub de l’histoire d’Apple et tu te plantes immédiatement ?

Et cette campagne de buzz à baldeux pour le nouvel iPhone 5 ? Mais d’où tu as vu qu’Apple laissait filer la quasi-intégralité des pièces détachées de sa dernière création histoire d’avoir une couverture média étouffant le Samsung S3 ? Je vais être clair : cette stratégie ne marche que si tu as une GROSSE surprise et une belle histoire à nous raconter sur ce dernier « précieux ». Car sinon on sait déjà tout ou presque. Et ce n’est pas une meilleure optique photo ou un écran in-cell qui va nous ravir, et je ne te parle pas de cet écran de 4 pouces dont tu es le dernier du marché à adopter le format pour d’excellentes raisons que tu as intérêt à nous donner de manière convaincante.

Dis moi que tu vas nous faire un one more thing au top, qu’il va bien y avoir du NFC avec une application qui dépote, que la prochaine gamme iPod va devenir un compagnon de l’iPhone comme tous ces montres que l’on voir fleurir actuellement, que cet iPhone préfigure bien la nouvelle pierre de la stratégie d’Apple vers l’écran TV connecté.

Bref, épate nous ! Montre nous que – par delà les specs de ton joujou – il y a toujours une VISION chez Apple. Car Samsung a commencé à démontrer que la Pomme prenait un coup de vieux avec son S3, sans compter Microsoft qui patiemment bétonne un excellent OS mobile qui a le mérite de se démarquer du reste du marché.

Je te préviens : si cet iPhone 5 est une mise à jour façon 4S de ton best-seller, ça va pas le faire du tout du tout.

PS : pour résumer ma vision du prochain iPhone et jouer (comme à chaque fois) au jeu des pronostics, voici la liste des nouveautés que je vois poindre :

• écran in-cell 4 pouces
• iOS 6 avec du facebook dedans
• structure unibody verre et métal
• compatibilité 4G LTE partout y compris l’Europe
• nouveau système d’antenne
• meilleure optique photo
• processeur A6 1Go de RAM
• nouveau connecteur « réversible » USB 3 ET thunderbolt (option payante :-))
• bluetooth 4.0
• nano SIM
• et PAS de NFC 🙁
• Sans oublier un nouvel iTunes et une gamme renouvelée iPod Touch (logique)