France televisions : repose en pub

Frottez votre Libération en prononçant la formule magique : «Supersarkocoupelapubthierrylafrondeauthéâtrecesoireu.» Et hop, vous avez fait un bond de 77 jours dans le temps, coupé au débat parlementaire sur la loi sur l’audiovisuel (on s’y est écharpé sévère) qui a été promulguée in extremis, et zimboum, vous voilà le 5 janvier 2009, il est 19 h 57. Dans trois minutes, la pub s’évanouira des écrans publics.

19 h 58, France Télévisions

Sur la Trois, Audrey Pulvar clôt son 19/20 : «Et vous retrouvez immédiatement Tout le sport, sur France 3, votre chaîne ni pub, ni soumise.» Petite insolente, va. Et c’est parti pour les dernières pubs de la journée, les plus chères, parmi lesquelles la campagne Rolex : «La montre du Président vous donne rendez-vous sur TF1 pour de nouvelles réclames.» C’est d’un goût.

20 h, France 3

Ça y est, la télé publique est dégagée du carcan normatif de l’audience et va pouvoir déployer sa différence chamarrée. Ce cri libérateur résonne sur France 3 : «Décathlon, à fond la forme, vous présente Tout le sport».

Ah, c’est vrai que France Télévisions conserve les parrainages d’émission.

20 h 02, JT de M6

«Un python géant échappé du zoo de Vincennes», c’est le second titre de 20 Minutes, le journal que M6 inaugure ce soir, conçu avec le quotidien gratuit (un deal en or : les journalistes de 20 Minutes font les sujets et M6 les diffuse). Le JT de la Six s’est ouvert à 19 h 50 sur la fin de la pub sur France Télévisions et la taxe de 3 % dont les chaînes privées refusent de s’acquitter. Une taxe «inique», selon le patron de la Six, Nicolas de Tavernost, interviewé par Harry Roselmack. Ah oui, Harry a cédé aux sirènes de M6.

20 h 04, JT de France 2

Christine Albanel, les yeux plantés dans le prompteur, ânonne : «Une nouvelle télévision plus libre, plus audacieuse, qui éveille les esprits aux grands défis de notre temps.» «Exceptionnellement», précise David Pujadas, c’est la ministre de la Culture qui présente le journal. Demain, «exceptionnellement», elle fera la météo.

20 h 14, JT de TF1

«Comprenez-moi bien, Laurence Ferrari, moi, chuis comme les Français, et les Français, Laurence Ferrari, ils en ont marre de voir la publicité sur le service public.» Oui, Nicolas Sarkozy a choisi TF1 pour commenter sa réforme de l’audiovisuel.

20 h 17, «Plus belle la vie»

Déjà sept minutes de fusillade depuis le générique du feuilleton marseillais de France 3, sponsorisé par les engrais Fertiligène. Désormais diffusé à 20 h 10, Plus belle la vie a été musclé en prévision de l’arrêt de la pub : Roland, devenu fada suite à son changement de sexe, est en train de canarder tout le quartier du Panier.

20 h 19, «Kaamelott», M6

De la pub, du Kaamelott, de la pub, du Caméra café, et encore de la pub, voilà le club-sandwich de M6 depuis 20 h 10 et la fin de son 20 Minutes. Car depuis la loi et l’augmentation du volume de pub sur les chaînes privées, TF1 et M6 ont bien du mal à caser toutes leurs réclames.

20 h 35, France Télévisions

C’est now, la grande révolution : la télé publique démarre son prime-time vingt minutes avant la concurrence. Enfin, sauf M6 qui s’est calée sur le même horaire. Sur les chaînes publiques, consigne a été passée de mettre le paquet. La Trois a donc laissé de côté sa Mireille Dumas du lundi soir et ses confessions de stars défraîchies pour un documentaire de qualité sur des délinquantes mineures. En plus, sur un malentendu, le titre peut ramener du monde : Centres spéciaux pour jeunes filles rebelles. France 4 poursuit son Questions de génération, où des lycéens font office de rédacteurs en chef. Nouveauté : vu le budget, les lycéens sont aussi cadreurs, preneurs de son, monteurs, éclairagistes. Et présentateurs : Samuel Etienne a été viré, trop cher. Chez France 5, on programme un C dans l’air spécial : «France Télévisions face à ses juges, le public». Quant à France 2, point de Cold Case, mais ils font très fort. Trois coups retentissent, un rideau se lève : c’est Au théâtre ce soir : Thierry la Fronde. Un concept réunissant les goûts télévisuels du Président : diffusée en direct depuis le hall de France Télévisions et retransmise simultanément sur le Web et le téléphone portable (le média global, en somme), la pièce est interprétée par d’anciens salariés de la régie publicitaire. C’est astucieux.

20 h 36, JT de TF1

«Les Français, Laurence Ferrari, ils en peuvent plus de la publicité sur France Télévisions, ils sont comme moi, les Français.» Sarkozy, même en boucle, ça attire le badaud. Ils sont 15 millions à le regarder dans un JT rallongé par ces rusés de TF1 pour ne pas que les téléspectateurs se fassent la malle sur France Télévisions. En régie, les patrons de la Une, Nonce Paolini et Martin Bouygues, font sauter les bouchons.

20 h 42, blog de Jean-Marc Morandini

Un placard rouge saute au visage de l’internaute : «EXCLUSIF : regardez la 1^re vidéo de France 2 sans pub.» On clique, rien. Normal.

20 h 55, «Joséphine ange-gardien»

«Tiens, plutôt que me téléporter, s’écrie Mimie Mathy, je vais prendre ma Twingo, car ma Twingo, c’est mon ange-gardien à moi.» Un peu lourd, ce placement de produit qu’autorise la loi.

22 h 15, deuxième coupure pub sur TF1

Encore une avancée législative qu’apprécieront les incontinents, cette deuxième coupure… Au même moment, Au théâtre ce soir : Thierry la Fronde se termine sur France 2 et laisse tout de suite place à «l’amendement Strindberg». Il s’agit d’un article du porte-parole de l’UMP Frédéric Lefebvre obligeant France 2 à diffuser des extraits de pièces de Strindberg pendant la pub de TF1. Et ce, dit la loi, «pour éviter toute concurrence déloyale au détriment de la constitution de grands groupes de communication».

22 h 38, Direct 8

Une caméra automatique de Direct 8 surprend Vincent Bolloré allumant un très très gros cigare. Il a dû supprimer quatre heures d’émissions par jour pour accueillir toute la pub.

23 h 37, blog de Renaud Revel

Le journaliste de l’Express a dîné avec Patrick Le Lay : «Langoustines royales aux deux façons ! Patrick Le Lay sait recevoir. Incisif et le verbe haut, l’ancien commodore de TF1 n’a rien perdu de sa superbe. Il me confie ceci : « Cette suppression de la pub est une connerie, il fallait fermer France 2. » C’est net et carré. Et assurément frappé au coin du bon sens.»

Minuit, «Ce soir (ou jamais !)»

Grâce à la suppression de la pub, l’émission culturelle de France 3 se termine une heure plus tôt. Frédéric Taddéi réveille Jean-François Copé. Comme il le fit le 22 octobre dernier pendant l’interview de Raymond Depardon, le député UMP s’est encore endormi sur le plateau. «Soyez moderne, enfin, maugrée Copé, invitez Laurent Gerra.» Sur les écrans publics apparaît une mire. Pas d’argent pour d’autres programmes.

0 h 04, hôpital Georges-Pompidou

Patrick de Carolis est admis aux urgences de l’hôpital tout proche du siège de France Télévisions. Il est tout vert, écume de rage et tient des propos incohérents : «… rry la Fronde… compte y est pas… rkozy…»