{"id":744,"date":"2008-07-12T03:07:22","date_gmt":"2008-07-12T01:07:22","guid":{"rendered":"http:\/\/www.stanetdam.com\/?p=744"},"modified":"2008-07-12T03:07:22","modified_gmt":"2008-07-12T01:07:22","slug":"wording-le-marketing-superlatif","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stanetdam.com\/?p=744","title":{"rendered":"WORDING – Le marketing superlatif"},"content":{"rendered":"

Litt\u00e9raire contrari\u00e9, j’adore les belles formules et les superlatifs… mais je trouve qu’en anglais \u00e7a passe mieux qu’en fran\u00e7ais (\u00ab\u00a0amazing, wondeful, incredible\u00a0\u00bb). A ce petit jeu, Apple est \u00ab\u00a0number one forever\u00a0\u00bb (\u00ab\u00a0le premier de tous \u00e0 jamais\u00a0\u00bb en fran\u00e7ais), jugez plut\u00f4t<\/a> :<\/p>\n

Plus de 500 applications natives<\/span> seront disponibles sur l’App Store d’iPhone d\u00e8s la mise en vente de l’iPhone(TM) 3G d’Apple qui d\u00e9butera le 11 juillet en Europe. L’iPhone d’Apple constitue une plate-forme mobile sans pr\u00e9c\u00e9dent<\/span> pour les d\u00e9veloppeurs, qui ont d\u00e9j\u00e0 cr\u00e9\u00e9 une incroyable<\/span> vari\u00e9t\u00e9 d’applications novatrices<\/span> : jeux d’action impressionnants<\/span>, applications m\u00e9dicales sophistiqu\u00e9es<\/span> et robustes<\/span> outils de productivit\u00e9<\/span> pour les entreprises. Ces applications seront disponibles sur le nouvel App Store r\u00e9volutionnaire<\/span> d’Apple, qui permettra aux clients de les t\u00e9l\u00e9charger sans fil<\/span> directement sur leur iPhone et de commencer \u00e0 les utiliser imm\u00e9diatement<\/span>. Plus de 125 de ces applications sont propos\u00e9es gratuitement aux clients iPhone.<\/address>\n
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Rhhaaaaa… Le discours gargarisant par excellence, plein de mots valorisants et rassurants, flatteurs et qui piquent les yeux… V<\/strong>ous en avez plein la bouche, n’est ce pas ?<\/strong><\/p>\n

J’appelle cela le \u00ab\u00a0marketing (des) superlatif(s)\u00a0\u00bb [<\/span><\/span><\/span>(r) Dam \ud83d\ude42 ]<\/span><\/strong>, le genre de discours qu’un commercial peut vous faire pour vous gonfler \u00e0 bloc sur son produit. Un m\u00e9lange habile d’adjectifs innovants<\/strong> (\u00ab\u00a0une plate-forme mobile sans pr\u00e9c\u00e9dent \u00ab\u00a0), de r\u00e9assurance<\/strong> inutile (\u00ab\u00a0applications natives\u00a0\u00bb), de flatterie<\/strong> pour ceux qui ont fait le \u00ab\u00a0bon\u00a0\u00bb choix (\u00ab\u00a0robustes outils de productivit\u00e9\u00a0\u00bb), sans oublier la touche finale<\/strong> : c’est-maintenant-ou-jamais-qu’est-ce-que-tu-attends-bon-sang (\u00ab\u00a0commencer \u00e0 les utiliser imm\u00e9diatement\u00a0\u00bb).<\/p>\n

Ce qui est troublant, c’est que la dialectique d’Apple est en ad\u00e9quation osmotique \ud83d\ude09 parfaite avec l’\u00eatre qui incarne la marque : Steve Jobs. Une coh\u00e9rence parfaite<\/strong> entre l’incarnation, l’incarn\u00e9 et la repr\u00e9sentation (regardez une video tutoriel<\/a>, comparez<\/a> vous verrez). Du grand art, peu de marques peuvent revendiquer une telle coh\u00e9rence globale (Virgin, Nespresso, Google, Ikea en font partie; Disney et Microsoft dans une moindre mesure).<\/p>\n

Ce qui pose bien sur LA question : ces marques et leur esprit-karma<\/strong> peuvent-elles survivre \u00e0 leurs cr\u00e9ateurs ? C’est un autre sujet…<\/p>\n

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