{"id":6557,"date":"2011-05-04T07:44:26","date_gmt":"2011-05-04T05:44:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.stanetdam.com\/?p=6557"},"modified":"2011-05-04T07:44:26","modified_gmt":"2011-05-04T05:44:26","slug":"allianz-pub-interactive-youtube-billy-pocondriaque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stanetdam.com\/?p=6557","title":{"rendered":"[Analyse] Allianz se lance dans la pub interactive avec YouTube"},"content":{"rendered":"

L’exp\u00e9rience Tipp-Ex<\/strong> a donn\u00e9 des envies \u00e0 certains ! Parmi eux, Allianz<\/strong>, qui m’a gentiment (on est toujours gentil avec les blogueurs ai-je remarqu\u00e9, c’est fou) propos\u00e9 de d\u00e9couvrir sa nouvelle campagne. Allons voir cela, d’autant plus que leur CM Karine Lazimi <\/a>est tr\u00e8s sympa.<\/p>\n

Ca parle de quoi ?<\/h3>\n

Ici, c’est un blog de tech \/ geek \/ lifestyle (et une pointe de marketing pour le go\u00fbt), donc je vous ferai gr\u00e2ce d’un descriptif complet des compl\u00e9mentaires sant\u00e9 <\/a>Composio vant\u00e9es par cette campagne. Sachez cependant que je trouve le produit vraiment innovant<\/strong> : \u00e9tant actuellement \u00e0 la recherche d’un tel produit (le hasard fait vraiment bien les choses – si si je vous jure que c’est vrai), je dois avouer m’\u00eatre perdu dans les m\u00e9andres de nombreux sites sans vraiment savoir ce qui \u00e9tait pour moi ou pas.<\/p>\n

L\u00e0, c’est simple : on r\u00e9pond aux questions r\u00e9dig\u00e9es, pour une fois, en langage compr\u00e9hensible par tous, et on valide. Reste \u00e0 finaliser la transaction par t\u00e9l\u00e9phone ou dans une agence. Arrrrgh ! mon coeur de Geek aurait tant voulu que tout soit d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9 et envoy\u00e9 par e-mail… \u00ab\u00a0C’est pour Septembre, avec signature \u00e9lectronique !\u00a0\u00bb<\/em>. Ok, j’attends de voir avec impatience.<\/p>\n

Et \u00e7a ressemble \u00e0 quoi ?<\/h3>\n

C\u00f4t\u00e9 op\u00e9 en ligne, c’est bien pens\u00e9 : une page YouTube interactive<\/a> avec une introduction et un h\u00e9ros (Billy Pocondriaque<\/strong>) qui sort de son cadre pour s’adresser \u00e0 l’internaute (en toquant sur l’\u00e9cran) et le pousser \u00e0 int\u00e9ragir avec lui.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

S’en suit un choix multiple de pathologies sur lesquelles il vous suffit de cliquer pour voir la suite du sc\u00e9nario : l’un des personnages des lucarnes vertes \u00e0 droite se l\u00e8ve et s’introduit dans la sc\u00e8ne en train d’\u00eatre jou\u00e9, sketch (j’y reviendrai), puis packshot<\/em> final o\u00f9 l’on recommande la solution Allianz dans un medium rectangle cliquable.<\/p>\n

A ce propos, le call to action<\/em> est peu visible : certes le carr\u00e9 bleu de conclusion est anim\u00e9 et attire le regard, mais un \u00ab\u00a0cliquez ici\u00a0\u00bb aurait \u00e9t\u00e9 de bon aloi, doubl\u00e9 d’un lien dans la vid\u00e9o. Sans oublier qu’une fois sorti de l’univers onirique et d\u00e9cal\u00e9 de cette pub, on se retrouve chez Allianz et l\u00e0… \u00e7a rigole moins… A quand une assurance en ligne au look de ING Direct ?<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Je vous sugg\u00e8re d’ailleurs de balader votre souris sur les feuilles de soin ou bien sur le bas ventre de l’acteur pour y d\u00e9couvrir certains Easter Eggs<\/em> assez sympathiques qui prouvent qu’Allianz a beau avoir une image assez s\u00e9rieuse, ils ont de l’humour aussi (les assureurs m’\u00e9tonneront toujours).<\/p>\n

Et \u00e7a marche ?<\/h3>\n

Le choix de YouTube est r\u00e9v\u00e9lateur d’une volont\u00e9 de toucher une cible plus jeune et utilisatrice d’internet<\/strong>, puisque tout le produit se choisit sur le Net. C’est coh\u00e9rent et bien vu. L’int\u00e9gration technique est parfaite<\/strong>, un exemple de ce qui peut se faire.<\/p>\n

Mais c’est l\u00e0 que le b\u00e2t blesse… Tant de bonnes intentions, de r\u00e9alisation soign\u00e9e, de pointes d’humour diss\u00e9min\u00e9es, d’acteurs confirm\u00e9s, d’interactivit\u00e9 travaill\u00e9e, g\u00e2ch\u00e9s par des sc\u00e9narios qui ne tiennent pas la route.<\/p>\n

Pour \u00eatre honn\u00eate (oui parce qu’un blogueur sait aussi dire la v\u00e9rit\u00e9), on ne comprend quasiment pas le propos tenu. Le principe est d’inverser la logique classique pour montrer ce qui ne marche pas (= la mutuelle que vous avez ne vous sert pas) et amener \u00e0 dire \u00ab\u00a0choisissez Allianz, nous vous proposons uniquement ce qui va vous servir\u00a0\u00bb.<\/p>\n

\u00c9crit comme cela, c’est simple et clair. Mis en images, on ne comprend plus la liaison entre les pathologies et la chute des sketchs<\/strong> qui font appel \u00e0 chaque fois \u00e0 une sorte de \u00ab\u00a0super h\u00e9ros\u00a0\u00bb. On reste circonspect en cherchant \u00e0 d\u00e9crypter.<\/p>\n

Dommage car certaines chutes fonctionnent \u00e0 peu pr\u00e8s (le pompier, le magicien). Une mani\u00e8re de faire aurait \u00e9t\u00e9 de faire plus dialoguer le patient et le m\u00e9decin, pour amener la chute plus naturellement et ne pas donner la sensation de vouloir la \u00ab\u00a0caser\u00a0\u00bb.<\/p>\n

J’ai au final un sentiment de fausse bonne id\u00e9e. Et c’est vraiment<\/span> dommage car il suffisait de pas grand chose pour remporter le sans faute. Un vrai sc\u00e9nariste, peut-\u00eatre ?<\/p>\n

 <\/p>\n

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