{"id":568,"date":"2008-04-08T14:12:46","date_gmt":"2008-04-08T13:12:46","guid":{"rendered":"http:\/\/www.stanetdam.com\/?p=568"},"modified":"2008-04-08T14:12:46","modified_gmt":"2008-04-08T13:12:46","slug":"avant-premiere-miptv-orange-abandonne-les-telecoms-et-se-mue-en-groupe-de-medias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stanetdam.com\/?p=568","title":{"rendered":"Avant -premi\u00e8re MIPTV : Orange abandonne les t\u00e9l\u00e9coms et se mue en groupe de m\u00e9dias"},"content":{"rendered":"<p>Plusieurs indices concordent depuis quelques jours sur le net, et le MIPTV en est le r\u00e9v\u00e9lateur : Orange a d\u00e9cid\u00e9 de passer le cap et de se <strong>muer en groupe de m\u00e9dias \u00e0 la fois diffuseur, producteur et concepteur de formats.<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.reedmidem.com\/v3\/img\/pictures\/miptv2008_1.jpg\" alt=\"\" width=\"498\" height=\"217\" \/><\/p>\n<p>C&rsquo;est <a href=\"http:\/\/www.bakchich.info\/article3006.html\">Bakchich <\/a>qui l\u00e8ve le voile le premier sur cette mutation (qui pourrait faire penser \u00e0 celle de Vivendi au temps du Web 1.0, mais en moins pr\u00e9cipit\u00e9) attendue pour demain, sous le nom <em class=\"spip\">\u00ab Inventer une nouvelle exp\u00e9rience de l\u2019audiovisuel \u00bb<\/em>.<\/p>\n<p>En clair,<strong> <span style=\"color: #ff9900;\">Orange enterre le \u00ab\u00a0t\u00e9l\u00e9com\u00a0\u00bb pour devenir un groupe uniquement \u00ab\u00a0t\u00e9l\u00e9\u00a0\u00bb<\/span><\/strong>, fortement orient\u00e9 vers les m\u00e9dias num\u00e9riques et la production audiovisuelle. Outre les premiers films de sa filiale Studio 37 et des chaines sur le bouquet Orange ADSL (comme Orange Sports), Orange mise sur trois axes :<\/p>\n<ul>\n<li>sortir des canaux t\u00e9l\u00e9coms afin de devenir \u00ab\u00a0Content Everywhere\u00a0\u00bb,  et ne pas h\u00e9siter \u00e0 investir de nouveaux territoires comme le mobile (avec le DVB-H, la TNT nomade) et le satellite (chasse gard\u00e9e de Vivendi), au risque de voir les accords avec Canal Plus se tendre ;<\/li>\n<li>investir dans la production via des structures adhoc (comme Studio 37) ou dans les droits de diffusion (football), afin de s&rsquo;arroger des exclusivit\u00e9s et nourrir tous les \u00e9crans du Groupe ;<\/li>\n<li>passer des accords strat\u00e9giques avec des acteurs du march\u00e9 comme Warner Bros ou Fid\u00e9lit\u00e9, et ainsi lancer des chaines pluri-\u00e9crans (t\u00e9l\u00e9, mobile, ordinateur) comme Orange cinema s\u00e9ries ou VOD.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Pour boucler la boucle, on pouvait se demander il y a peu pourquoi Orange lachait PagesJaunes et ses participations dans TDF, mais gardait Viaccess (d\u00e9codeurs num\u00e9riques) et Globecast (diffusion satellite) : les choses sont d\u00e9sormais claires, le satellite est la \u00ab\u00a0nouvelle fronti\u00e8re\u00a0\u00bb de la marque, qui va peut-\u00eatre ainsi pouvoir <strong>acc\u00e9l\u00e9rer le d\u00e9ploiement d&rsquo;offres sur les pays o\u00f9 elle est pr\u00e9sente<\/strong>.<\/p>\n<p>Orange n&rsquo;est pas le premier acteur du march\u00e9 \u00e0 vouloir se lancer dans une strat\u00e9gie \u00ab\u00a0multi-content \/ multi-devices\u00a0\u00bb : Vivendi, Time Warner&#8230; ont essay\u00e9 avant, en vain. Ce qui est int\u00e9ressant, <strong>c&rsquo;est le sens pris par toutes les pi\u00e8ces du puzzle amass\u00e9es depuis 2002 <\/strong>(des contenus \u00e0 GOA jusqu&rsquo;\u00e0 la diffusion, et maintenant la prise de position dans la production). A l&rsquo;\u00e9poque d&rsquo;ailleurs des rapprochements Wanadoo-francet\u00e9l\u00e9visions et des prises de participation dans TPS avaient \u00e9t\u00e9 envisag\u00e9es, en vain.<\/p>\n<p>Encore plus int\u00e9ressant, le chemin parcouru par un \u00ab\u00a0acteur historique\u00a0\u00bb des PTT vers une strat\u00e9gie tout num\u00e9rique : <strong>nous sommes face \u00e0 un vrai cas d&rsquo;\u00e9cole de mutation de culture d&rsquo;entreprise<\/strong>. A mon sens, le timing est bon, mais est ce que les usages et le march\u00e9 sont pr\u00eats ?<\/p>\n<p><strong>La consommation de m\u00e9dias explose, mais c&rsquo;est la consommation \u00ab\u00a0asynchrone\u00a0\u00bb qui fait de plus en plus sens aujourd&rsquo;hui<\/strong>. La vraie r\u00e9volution ne sera pas d&rsquo;\u00eatre pr\u00e9sent sur plusieurs canaux en m\u00eame temps pour y voir la m\u00eame chose, mais de pouvoir proposer des contenus adapt\u00e9s (selon les circonstances d&rsquo;usages et les supports) de mani\u00e8re synchronis\u00e9e : par exemple, commencer un film sur la t\u00e9l\u00e9, continuer en \u00ab\u00a0time-shift\u00a0\u00bb sur son mobile, proposer des contenus dont les caract\u00e9ristiques et l&rsquo;int\u00e9ractivit\u00e9 peuvent diff\u00e9rer d&rsquo;un \u00e9cran \u00e0 un autre&#8230;<\/p>\n<p>Derni\u00e8re pierre \u00e0 l&rsquo;\u00e9difice : <strong>les communaut\u00e9s et le UGC. Quelle place pour cette expression spontan\u00e9e ? <\/strong>La strat\u00e9gie industrielle propos\u00e9e ici rel\u00e8ve d&rsquo;un op\u00e9rateur de type TF1 du num\u00e9rique (en termes de force de frappe), mais comment va-t-elle s&rsquo;interfacer avec la vitalit\u00e9 du web, voire l&rsquo;enrichir ? Et le veut-elle vraiment ? Peut-\u00eatre qu&rsquo;un accord avec un YouTube, un Eyeka ou un DailyMotion (comme Neuf) pourrait-\u00eatre le d\u00e9but d&rsquo;une r\u00e9ponse, mais celle-ci n&rsquo;est que partielle, car p\u00e9riph\u00e9rique au coeur du sujet.<\/p>\n<p>PS : cet article n&rsquo;est pas un \u00ab\u00a0publi-reportage\u00a0\u00bb mais une analyse personnelle. Et je ne cache pas travailler pour Orange \ud83d\ude09<\/p>\n<p>PPS : je vous conseille la lecture de <a href=\"http:\/\/monblogmarketing.blogspot.com\/2008\/04\/mip-tv-media-tele-television-flux.html\">cet article<\/a> qui vous permettra de bien saisir tous les enjeux des \u00e9volutions autour de la t\u00e9l\u00e9 et du num\u00e9rique. Sans oublier <a href=\"http:\/\/www.webdeux.info\/les-medias-20-une-petite-definition\">celui-ci<\/a> sur les medias 2.0.<\/p>\n<div id=\"themify_builder_content-568\" data-postid=\"568\" class=\"themify_builder_content themify_builder_content-568 themify_builder\">\n    <\/div>\n<!-- \/themify_builder_content -->\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Plusieurs indices concordent depuis quelques jours sur le net, et le MIPTV en est le r\u00e9v\u00e9lateur : Orange a d\u00e9cid\u00e9 de passer le cap et de se muer en groupe de m\u00e9dias \u00e0 la fois diffuseur, producteur et concepteur de formats. 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