![\"\"](\"http:\/\/phonesnews.files.wordpress.com\/2009\/12\/sony-ericsson-xperia-x10-1.jpg\" "\\"Xperia")
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Je viens de passer en revue la nouvelle gamme de mobiles Sony-Ericsson (SE), et je dois avouer que la marque sort les grandes manoeuvres pour tenter de se faire une place au soleil sur le march\u00e9 des smartphones.<\/p>\n
Au derni\u00e8res nouvelles SE remonte lentement mais s\u00fbrement la pente : le fabricant nippo-su\u00e9dois de t\u00e9l\u00e9phones mobiles a annonc\u00e9 un b\u00e9n\u00e9fice net de 21 millions d’euros, contre une perte nette de 293 millions d’euros \u00e0 la m\u00eame p\u00e9riode il y a un an. Le groupe affiche pour le premier trimestre une part de march\u00e9 mondiale de 4%. LG et Samsung caracolent en t\u00eate, Nokia est bien sur l\u00e0, Apple et RIM creusent le sillon des smartphones.<\/p>\n
La strat\u00e9gie de SE est \u00e0 l’image de celle des \u00ab\u00a0grands\u00a0\u00bb constructeurs (except\u00e9 Apple bien sur) : faire feu de tout bois. <\/strong>On m\u00e9lange donc OS propri\u00e9taire, Symbian profond\u00e9ment relook\u00e9 (j’ai d’ailleurs toujours trouv\u00e9 les r\u00e9-interpr\u00e9tation de SE bien meilleures que celles de Nokia), Android revisit\u00e9… une louche de social, et surtout ce qui fait l’ADN de la marque : le design et le multim\u00e9dia. Et vas-y que je met du capteur photo vid\u00e9o autofocus de plusieurs millions de pixels avec \u00e9cran HD pour avoir la belle \u00ab\u00a0exp\u00e9rience\u00a0\u00bb qui soit.<\/p>\n Il faut reconnaitre que SE se donne les moyens pour se renouveler, selon un double axe strat\u00e9gique : multim\u00e9dia et \u00e9cologie. Tout a commenc\u00e9 en 2009 par l’arriv\u00e9e des Aino et Satio,<\/a> les premiers mobiles multim\u00e9dia connect\u00e9s \u00e0 la PS3, DLNA uPnP et appareil photo num\u00e9rique (APN) 12Mpixels (rien que \u00e7a). De bons produits, mais qui donnent la sensation d’\u00eatre compl\u00e9mentaires et donc chacun incomplets (l’un est fait pour fonctionner avec la PS3, l’autre est moins performant mais plus ouvert). De plus, la d\u00e9bauche de megapixels ne se suffit plus vraiment \u00e0 elle-m\u00eame : l’iPhone ou le blackberry ont montr\u00e9 que ce n’est plus l’\u00e9talage technologique qui fait fr\u00e9tiller les foules non-geeks, mais les usages r\u00e9els et les interfaces qui les facilitent.<\/strong><\/p>\n C\u00f4t\u00e9 \u00ab\u00a0message de marque\u00a0\u00bb, SE s’engage pour \u00eatre une entreprise responsable, ce qui la place en seconde position derri\u00e8re Nokia dans le classement \u00e9tabli par Greenpeace<\/a>. Tout n’est donc pas marketing…<\/p>\n 2010, arriv\u00e9e de la nouvelle collection. La donne change.<\/p>\n La gamme est revue et \u00e9largie, de mani\u00e8re maligne. Recette :<\/p>\n 1- D\u00e9sormais on prend un mobile, on le caract\u00e9rise fortement\u00a0 : le Xperia X10 est le mobile social et tr\u00e8s visuel, le Vivaz est le mobile HD, Aspen Elm et Hazel (mais o\u00f9 vont-ils chercher de tels noms ?) les mobiles pro \u00e9colo.<\/p>\n 2- Puis, on les d\u00e9cline : avec ou sans clavier, en mini ou en maxi… (certains ressemblent presque \u00e0 la nouvelle PSP).<\/p>\n 3- Et on assoit le tout avec un design marqu\u00e9, appel\u00e9 \u00ab\u00a0Human curves\u00a0\u00bb (admettons… A une \u00e9poque on aurait parl\u00e9 de bio design).<\/p>\n Au final, on a une gamme structur\u00e9e avec des r\u00e9f\u00e9rences bien identifi\u00e9es dans laquelle le consommateur trouvera bien son bonheur. Enfin, esp\u00e9rons pour lui !<\/p>\n XPERIA X10 Mini<\/a> et Mini Pro<\/strong> sous Android<\/strong> : environ 320\u20ac et 350\u20ac TTC hors abonnement \/ Disponibles \u00e0 partir du 2\u00e8me<\/sup> trimestre \/ X10 Mini disponible en blanc, noir, rose, vert, rouge et argent, X10 Mini Pro disponible en noir et rouge.<\/p>\n Vivaz sous Symbian,<\/strong> le mobile HD : <\/strong>environ 450\u20ac TTC hors abonnement \/ Disponible fin mars \/ En argent, noir, bleu et rouge;<\/p>\n Vivaz Pro<\/strong><\/a> sous Symbian<\/strong> avec clavier Azerty : <\/strong>environ 480\u20ac TTC hors abonnement \/ Disponible \u00e0 partir du 2\u00e8me<\/sup> trimestre \/ En noir et blanc;<\/p>\n Aspen<\/strong><\/a> sous Windows Mobile 6.5 <\/strong>: disponible \u00e0 partir du 2\u00e8me<\/sup> trimestre \/ En noir et blanc.<\/p>\nSE ne d\u00e9m\u00e9rite pas. Mais…<\/h3>\n
Une collection de mobiles tr\u00e8s all\u00e9chante<\/h3>\n
La gamme 2010<\/h3>\n