{"id":1312,"date":"2008-10-10T11:25:58","date_gmt":"2008-10-10T09:25:58","guid":{"rendered":"http:\/\/www.stanetdam.com\/?p=1312"},"modified":"2008-10-10T11:25:58","modified_gmt":"2008-10-10T09:25:58","slug":"buzz-decortique-marie-myrtille-et-les-fotes-dortografe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/stanetdam.com\/?p=1312","title":{"rendered":"[M\u00e0J] Buzz d\u00e9cortiqu\u00e9 : Marie Myrtille et les f\u00f4tes d’ortografe"},"content":{"rendered":"

MAJ <\/strong>: comme dans ce genre de buzz on oublie souvent qui fait vraiment quoi et que l’on ne retient que l’annonceur, voire l’agence de com et personne d’autre, je pr\u00e9cise que c’est Scanblog <\/a>qui a fait toute la partie buzz sur le net et envois \u00e0 la presse. Il fallait que ce soit pr\u00e9cis\u00e9 !<\/em><\/p>\n

Certains la comparait d\u00e9j\u00e0 \u00e0 Cindy Sander… mais ils oubliaient que \u00ab\u00a0Cindy, c’est Cindy<\/a>\u00ab\u00a0. Marie Myrtille \u00e9tait en fait un buzz pour Bescherelle, le c\u00e9l\u00e8bre livre de conjugaison rouge que nous avons tous un jour eu entre les mains (rappelez vous : Bescherelle 1 pour les conjugaisons, le 2 pour l’orthographe, le 3 pour la grammaire). D\u00e9cryptage.<\/p>\n

Etape 1<\/strong> : Surfant sur la reprise de la Star Ac (\u00e0 laquelle elle a \u00e9t\u00e9 recal\u00e9e), une inconnue d\u00e9nomm\u00e9e Marie Myrtille d\u00e9barque sur le net et s’adresse de mani\u00e8re personnali\u00e9e (bien jou\u00e9, c’est assez rare pour \u00eatre soulign\u00e9) \u00e0 quelques blogueurs (par ex, Cal\u00e9dosph\u00e8re) <\/a>:<\/p>\n

Bonjour Franck, on ne se connait pas mais j\u2019ai un ami qui m\u2019a fait d\u00e9couvrir votre blog que je trouve vraiment g\u00e9nial (j\u2019ai hallucin\u00e9e sur le post sur les effets speciaux de Pirate de Caraibes \ud83d\ude42
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\nJe suis Marie Myrtille, j\u2019ai 25 ans et je suis chanteuse. J\u2019essaye de perc\u00e9 dans la chanson fran\u00e7aise apr\u00e8s m\u2019\u00eatre fait recal\u00e9 au casting de la Star Academy cette ann\u00e9e. J\u2019ai alors produit mon 1er clip avec 1 copain \u00e9tudiant en cin\u00e9ma. Je l\u2019ai mis sur mon myspace (http:\/\/www.myspace.com\/mariemyrtille<\/a>) et sur wat .
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\nJe sais que les blogs peuvent m\u2019aider a diffus\u00e9 mon clip. Ce serait super gentil si vous acceptiez de m\u2019aider a faire connaitre mon clip pour peut-\u00eatre que je trouve une maison de disques. En tout cas merci d\u2019avoir lu ce mail et peut-\u00eatre de me dire ce que vous pens\u00e9 de mon clip \ud83d\ude42
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\nPS : je suis aussi sur Facebook et je vous ai proposez d\u2019entrer en contact \ud83d\ude42 Marie<\/em><\/p>\n

Mail personnalis\u00e9, usage classique des outils communautaires, une vid\u00e9o virale, une fille plut\u00f4t jolie, l’ant\u00e9c\u00e9dent Cindy (ou de Kamini)… C’est cr\u00e9dible.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Etape 2<\/strong> : la niaiserie de la chanson et les fautes \u00ab\u00a0\u00e9normes\u00a0\u00bb (Si j’aurais tout su avant, je n’aurais pas v\u00e9cu un instant (…), faisez-moi l’amour que je voye l’avenir.) sont un catalyseur de \u00ab\u00a0je t’aime moi non plus\u00a0\u00bb et joue le r\u00f4le de contre-feu sur la probabilit\u00e9 d’un buzz. C’est le syndr\u00f4me \u00ab\u00a0c’est tellement mal fait et gros que c’est peut-\u00eatre vrai\u00a0\u00bb. Le 30 septembre, LCI \u00e9voque Marie Myrtille dans son \u00e9mission \u00ab\u00a0Le zap Net\u00a0\u00bb, ce qui cr\u00e9dibilise l’op\u00e9.<\/p>\n

Etape 3<\/strong> : la r\u00e9v\u00e9lation ne se fait pas attendre, via un m\u00e9dia de masse tr\u00e8s \u00e9cout\u00e9 de la cible jeune (le 6\/9 de NRJ), et en ligne<\/a>. Simple et efficace. 20 Minutes et d’autres m\u00e9dias<\/a> s’en font l’\u00e9cho, c’est gagn\u00e9. Quant \u00e0 Marie Myrtille, c’est en fait une jeune chef de publicit\u00e9 de l\u2019agence Dufresne Corrigan Scarlett qui travaille… pour Bescherelle \ud83d\ude09
\n<\/em><\/strong><\/p>\n

\u00ab\u00a0L’id\u00e9e \u00e9tait de s’appuyer sur le ph\u00e9nom\u00e8ne du t\u00e9l\u00e9crochet pour \u00e9merger sur Internet. Ensuite, nous avons profit\u00e9 de la puissance m\u00e9diatique de NRJ pour r\u00e9v\u00e9ler le pot-aux-roses\u00a0\u00bb, d\u00e9taille Micha\u00ebl Bernier, fondateur de l’agence Chainsaw, qui a orchestr\u00e9 \u00e0 la campagne.<\/p>\n

[dailymotion x6zq4d_marie-myrtille-revelation_music nolink]*<\/p>\n

Conclusion <\/strong>: toutes les personnes que je connais et qui bossent en agence en attesteront, trop souvent les marques que c’est facile de r\u00e9ussir un buzz comme celui-ci, et pour pas cher. C’est faux<\/strong>. Il faut tr\u00e8s souvent y mettre de l’argent et trouver la bonne caisse de r\u00e9sonnance (le ludique, l’humour, ou le sexe comme la campagne XXX de Diesel<\/a>). Ici, le buzz s’appuie sur une id\u00e9e simple et surtout un \u00ab\u00a0pr\u00e9c\u00e9dent\u00a0\u00bb<\/strong> (Cindy, entre-autres) qui cr\u00e9dibilise la d\u00e9marche, sans oublier un angle d’attaque (les fautes) qui sont le quotidien de la cible (voir Skyblog<\/a>). Enfin, vous aurez remarqu\u00e9 que Marie est plut\u00f4t mignonne \u00e0 regarder. Imaginez le m\u00eame buzz avec une jeune fille moche, pas sur que les r\u00e9actions auraient \u00e9t\u00e9 les m\u00eames…<\/p>\n

\n <\/div>\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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