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Sony-Ericsson porté par l’espoir des smartphones

Je viens de passer en revue la nouvelle gamme de mobiles Sony-Ericsson (SE), et je dois avouer que la marque sort les grandes manoeuvres pour tenter de se faire une place au soleil sur le marché des smartphones.

L’énergie du désespoir ?

Au dernières nouvelles SE remonte lentement mais sûrement la pente : le fabricant nippo-suédois de téléphones mobiles a annoncé un bénéfice net de 21 millions d’euros, contre une perte nette de 293 millions d’euros à la même période il y a un an. Le groupe affiche pour le premier trimestre une part de marché mondiale de 4%. LG et Samsung caracolent en tête, Nokia est bien sur là, Apple et RIM creusent le sillon des smartphones.

La stratégie de SE est à l’image de celle des « grands » constructeurs (excepté Apple bien sur) : faire feu de tout bois. On mélange donc OS propriétaire, Symbian profondément relooké (j’ai d’ailleurs toujours trouvé les ré-interprétation de SE bien meilleures que celles de Nokia), Android revisité… une louche de social, et surtout ce qui fait l’ADN de la marque : le design et le multimédia. Et vas-y que je met du capteur photo vidéo autofocus de plusieurs millions de pixels avec écran HD pour avoir la belle « expérience » qui soit.

SE ne démérite pas. Mais…

Il faut reconnaitre que SE se donne les moyens pour se renouveler, selon un double axe stratégique : multimédia et écologie. Tout a commencé en 2009 par l’arrivée des Aino et Satio, les premiers mobiles multimédia connectés à la PS3, DLNA uPnP et appareil photo numérique (APN) 12Mpixels (rien que ça). De bons produits, mais qui donnent la sensation d’être complémentaires et donc chacun incomplets (l’un est fait pour fonctionner avec la PS3, l’autre est moins performant mais plus ouvert). De plus, la débauche de megapixels ne se suffit plus vraiment à elle-même : l’iPhone ou le blackberry ont montré que ce n’est plus l’étalage technologique qui fait frétiller les foules non-geeks, mais les usages réels et les interfaces qui les facilitent.

Côté « message de marque », SE s’engage pour être une entreprise responsable, ce qui la place en seconde position derrière Nokia dans le classement établi par Greenpeace. Tout n’est donc pas marketing…

2010, arrivée de la nouvelle collection. La donne change.

Une collection de mobiles très alléchante

La gamme est revue et élargie, de manière maligne. Recette :

1- Désormais on prend un mobile, on le caractérise fortement  : le Xperia X10 est le mobile social et très visuel, le Vivaz est le mobile HD, Aspen Elm et Hazel (mais où vont-ils chercher de tels noms ?) les mobiles pro écolo.

2- Puis, on les décline : avec ou sans clavier, en mini ou en maxi… (certains ressemblent presque à la nouvelle PSP).

3- Et on assoit le tout avec un design marqué, appelé « Human curves » (admettons… A une époque on aurait parlé de bio design).

Au final, on a une gamme structurée avec des références bien identifiées dans laquelle le consommateur trouvera bien son bonheur. Enfin, espérons pour lui !

La gamme 2010

XPERIA X10 Mini et Mini Pro sous Android : environ 320€ et 350€ TTC hors abonnement / Disponibles à partir du 2ème trimestre / X10 Mini disponible en blanc, noir, rose, vert, rouge et argent, X10 Mini Pro disponible en noir et rouge.

Vivaz sous Symbian, le mobile HD : environ 450€ TTC hors abonnement / Disponible fin mars / En argent, noir, bleu et rouge;

Vivaz Pro sous Symbian avec clavier Azerty : environ 480€ TTC hors abonnement / Disponible à partir du 2ème trimestre / En noir et blanc;

Aspen sous Windows Mobile 6.5 : disponible à partir du 2ème trimestre / En noir et blanc.

Elm et Hazel : 200€ et 220TTC hors abonnement / Disponibles à partir du 1er et 2ème trimestre / Elm disponible en noir et rouge, Hazel disponible en noir et rose.

XPERIA X10 la rencontre de Sony Ericsson et d’Android : 600€ TTC hors abonnement / Disponible à partir du 2ème trimestre / En noir et en blanc.

Test vidéo de l’Xperia X10 Sony-Ericsson

Comme à l’accoutumé, Stan&Dam vous font un petit test maison de derrière les fagots ! Sony-Ericsson nous a prêté juste avant le Mobile World Congress de février un Xperia X10 encore à l’état de proto (ce qui peut expliquer certains ralentissements) afin de vivre un peu avec « dans des conditions réelles ».

Voici le test de la bête sous Android, qui, je dois l’avouer, est pas mal du tout…

600€ TTC hors abonnement, disponible à partir du 2ème trimestre, en noir et en blanc.


Aino, Satio, Yari, écologie : le cru Sony Ericsson 2009 [TELEPHONIE MOBILE]

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Récemment invités par Sony-Ericsson à découvrir leurs nouveaux mobiles, nous avons découvert deux tendances pour ce cru 2009:

Le green – moins d’emballage et moins de plastique dans le téléphone. Cette initiative est baptisée par Sony-Ericsson sous le doux nom de GreenHeart. Cette initiative poussa en septembre 2008 au recyclage des mobiles (thème cher à certains opérateurs comme Orange). En 2009, GreenHeart propose un nouveau concept de mobile Naite : plastiques biodégradables et recyclés, notice paperless sur internet et chargeur « ecolo » consommant peu. On reste sur ca fin concernant l’élément le plus polluant qu’est la batterie. Reste que Sony-Ericsson va dans le bon sens !

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Le DLNA est l’autre tendance forte de Sony-Ericsson pour 2009. Le DLNA pour Digital Living Network Alliance est un standard de service de fichiers multimédia, avec des objectifs d’interopérabilité entre marques et de convergence des appareils électroniques très varié.

Le mobile DLNA de Sony-Ericsson permet de « taper » dans le disque dur de la playstation et de lire partout dans le monde (en wifi direct ou via internet) les vidéos, photos et audio dans le PSP3. C’est le protocole remote play qui permet de lire les contenus via DLNA (donc sans PSP ou oublie le beau NAS du salon compatible DLNA, dommage…). L’interface du Aino (c’est le petit nom du mobile qui fait ca) est superbe, elle garde la même logique que celle de la PS3 et de la PSP et vous piloter la console à distance. Bref, pour celui qui a une PS3 c’est un objet très très complémentaire… (d’ailleurs sur la photo Romain est a la mèche qui n’en revient pas).

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Sinon, si vous voulez du multimédia plein les yeux, c’est un Satio qu’il vous faut. Dommage il n’est pas compatible DLNA PS3 comme son frérot, mais il permet de se faire plaisir avec un appareil photo numérique 12M Pixels (oui oui), écran tactile 16M de couleurs 3,5 pouces de diagonale. Un superbe lecteur numérique croisé avec un téléphone…

Et puis et puis… Le gadget ultime, très « japonisant » : Yari, un petit téléphone mignon qui permet de jouer à des jeux via la caméra de façade (ce qui me fait dire qu’ils en ont enfin trouvé une utilité hors visio 3G) : le mobile vous repère, et vous pouvez intéragir avec lui. Par exemple, faire de la gym ou jouer au bowling ! Teuteu a une vidéo de l’évènement, mais il refuse de la sortir pour mieux me faire chanter.

Ca bouge bien chez Sony-Ericsson !

Plus de photo sur la gallerie Flickr de Stan & Dam – Soirée Sony-Ericsson

MOBILE – les premières images du iPhone de Sony-Ericsson

Bon, on va essayer de reprendre le cours normal de ce blog avec les premières images d’un hypothétique « iPhone killer » de Sony-Ericsson qui fait tout sauf la vaisselle (pour ceux qui veulent aller vite : on voit l’appareil à la fin en 1,5 secondes).


Mobiles – Word mobile congress

futurmobike.thumbnail.jpgC’est une longue histoire mais nous n’y sommes pas !

Heuresement, le web est là qui permet de voir émerger de grandes tendances. Justement, que sont les grandes tendances du WMC …. More